La vidéo motion design : pourquoi adopter ce type de contenu vidéo dans votre stratégie de communication d’entreprise

Vous voulez créer un univers graphique unique, ludique et pédagogique, porteur de votre image de marque, transmettant un message à vos clients ou votre communauté, expliquant une approche, présentant une nouvelle offre ou un nouveau produit, ou illustrant tout simplement votre contenu de marque ? La vidéo motion design est alors l’outil de communication vidéo par excellence pour prendre la parole de manière innovante.

Focus sur les valeurs ajoutées du motion design pour les entreprises, mais également ses origines et les raisons  pour lesquelles vous allez bientôt adopter ce type de production vidéo dans votre stratégie marketing et de communication digitale. Si si, on vous le promet, vous allez bientôt adorer ces petites vidéos d’animation si pétillantes.

Zoom sur les origines de la vidéo motion design : du générique de films cinématographiques à l’animation graphique

Le motion design ne date pas d’hier. Bien qu’éloigné du secteur du cinéma et de l’animation vidéo, la production audiovisuelle en motion design relie, pourtant, dès ses origines, ces deux disciplines vidéo. Précurseurs du cinéma d’animation, les réalisateurs Norman McLaren et Oskar Fischinger expérimentent le motion design dès 1940. C’est le principe du dessin-animé : le graphisme n’est plus statique, mais dynamique, et donc invariablement en mouvement.

En 1955, Saul Bass, designer graphique, auteur de plusieurs affiches de films, invente la forme des génériques  de films que l’on connait encore de nos jours, donnant ainsi officiellement naissance au Motion Design. En 1962, le générique du film de James Bond contre le Dr No est particulièrement révélateur de cette révolution audiovisuelle.

Concrètement, qu’est-ce qu’une vidéo motion design ? 

Pour définir brièvement le motion design, il s’agit d’une animation vidéo utilisée dans la majeure partie des productions audiovisuelles, du fait de ses applications nombreuses et ses possibilités créatives infinies. 

Ce type de création graphique mélange :

• Des éléments graphiques audios et vidéos : dessins, formes, pictogrammes, textes, illustrations, visuels, infographies, photos… mais également des éléments sonores comme des bruitages, voix-off, des sons incrustés…
• Sans oublier les divers effets graphiques permis par l’animation en motion design, qui donnent du dynamisme à ces types de supports de communication audiovisuelle  : mouvements de caméras virtuels, intégration de lumières artificielles générées par ordinateur. Ces différents éléments vont capter l’attention, de façon bien plus efficace qu’un texte de plusieurs centaines de caractères et directement porter votre message à vos cibles.

Vidéo d’entreprise en motion design : quelles valeurs ajoutées ? 

• Réaliser une vidéo en motion design améliore votre image de marque. Vous toucherez plus facilement vos prospects grâce à ces vidéos courtes et impactantes, originales et captivantes, punchy et engageantes. Le principe de format de vidéo animée repose essentiellement sur la créativité du motion designer ou des motion designers si vous souhaitez vous lancer dans la réalisation d’une vidéo de plus grande ampleur. Le directeur artistique, le chef de projet et globalement toute l’équipe créative en charge de votre projet de vidéo en motion saura trouver les bonnes prises de vue, le bon montage vidéo pour vous proposer un contenu de marque ou brand content qui sortira du lot, pour construire une identité visuelle pimpante.
• La vidéo en motion design demande beaucoup moins d’investissements comparativement à un film corporate / film institutionnel ou film d’entreprise plus traditionnel qui nécessite, entre autres, davantage de prises de vues. C’est donc un investissement plus rentable pour votre stratégie marketing et communication.
• La vidéo motion est un véritable levier pour améliorer votre ROI (Retour sur Investissement) : le Motion Design n’a pas seulement vocation à divertir et intriguer le spectateur par son format disruptif.  Il permet surtout à l’entreprise un retour sur investissement important. Véritable nerf de la guerre dans le secteur publicitaire (campagnes de communication), la vidéo motion, quand elle est bien utilisée, touche votre cible qualitativement.
• La vidéo en motion design est le format parfait, absolument mobile-friendly, touchant une large audience (que ce soit en BtoB ou BtoC voire BtoBtoC) et particulièrement adapté pour être partagé sur les réseaux sociaux. Courte, facilement mémorisable et impactant, la vidéo motion design s’associe parfaitement à une campagne de communication sociale (social media).
•  Vous avez des difficultés à faire passer distinctement votre message ? Les formats plus traditionnels de spots promotionnels ne semblent pas intéresser votre cible ? La vidéo motion est alors le format parfait pour vulgariser des informations complexes.  Brève et ludique, une vidéo graphique animée favorise l’intégration d’une information complexe, rendant ce format particulièrement pertinent pour le marketing B2B.

Quels types de contenus créatifs en motion design peut-on créer ?  

Les possibilités de production de vidéos en motion design sont infinies, mais nous allons citer quelques-uns des formats les plus récurrents.

• • Vidéo explicative : comme évoqué précédemment, ce format vidéo est particulièrement adapté pour expliquer des concepts techniques ou pour vulgariser une information complexe.
  • Tutoriel vidéo : ce type de prod est particulièrement adapté dans le secteur de l’informatique, du bricolage, mais également de la formation. Il donne notamment des conseils pratiques, tels une notice animée, pour bien assembler un meuble ou installer une tente, comme chez Decathlon.
  • Spot promotionnel / film promotionnel : quoi de mieux qu’un contenu innovant pour se démarquer de la concurrence ? La vidéo motion design est l’outil de communication par excellence pour doper votre identité de marque.
  • Communication interne : la communication interne a une place importante dans tout service communication d’entreprise. Vidéo d’accompagnement du nouveau salarié lors de son intégration (onboarding), présentation du chiffre d’affaires annuel, bilan RSE… le motion design a toute sa place pour s’adresser à vos collaborateurs.
  • Intégration d’une vidéo motion design sur la page web d’un site internet : tout comme la vidéo drone qui est un véritable atout dans votre communication d’entreprise, la conception et réalisation de vidéos motion design donne du peps à votre site web et booste vos conversions.

Vous souhaitez redynamiser votre communication visuelle ? Invictus Drone, agence de communication et société de production audiovisuelle aura plaisir à prendre en main chaque projet. De la prise de brief, au script, en passant par le story-board et le sous-titrage, notre professionnalisme et notre sérieux sont à votre disposition. Vous n’avez qu’une seule chose à faire : nous contacter !