La vidéo d’entreprise ou comment le marketing vidéo a plus que sa place dans votre stratégie de communication B2b ?

La vidéo explose ces dernières années : massivement présente sur les médias sociaux comme Instagram, Facebook, LinkedIn ou dans les médias traditionnels, partout elle fait partie de votre quotidien, vous la voyez partout. Mais qu’en est-il de l’usage de la vidéo pour communiquer sur votre entreprise ? Zoom sur les avantages d’utiliser le média vidéo dans votre stratégie marketing. Sans oublier le drone qui apporte cette petite touche de peps à la stratégie de vidéo marketing de votre entreprise. Souriez, vous êtes filmés.

Les tendances de la vidéo en 2021

Chaque année, le site Wyzowl réalise une étude auprès des consommateurs et de professionnels du marketing pour prendre le pouls de l’usage de la vidéo. Cette année n’est pas coutume, voici quelques chiffres qui vous donneront un aperçu des grandes tendances de l’utilisation de la vidéo en 2021.

• Depuis la pandémie du covid, plus que jamais la vidéo est devenue un enjeu stratégique pour les entreprises compte tenu de l’impossibilité d’organiser des évènements physiques. Sans surprise, en 2021, 91% des professionnels du marketing estiment que l’utilisation vidéo est devenue encore plus importante pour les marques.
• Du côté des consommateurs c’est la même chose : 85% des interrogés attendent de la part des marques davantage de contenus vidéos pour se tenir au courant de leurs nouveautés et actualités.
• À la question “est-ce que la vidéo fait vendre”, ce chiffre éloquent vous répondra certainement : 84% des personnes interrogées par cette étude disent avoir déjà été convaincues au moins une fois d’acheter un produit ou un service après avoir visionné une vidéo.

Pourquoi utiliser la vidéo comme média incontournable de votre stratégie webmarketing ?

• Promouvoir votre entreprise et accroître votre notoriété : quoi de plus efficace que la vidéo, un support facilement partageable assurant votre visibilité et votre promotion sur les différents réseaux sociaux. Citons par exemple l’utilité d’une vidéo corporate ou bien d’une vidéo du lancement d’un nouveau produit ou service. Ces deux formats pertinents de création de contenu vidéo ont pour but de promouvoir votre compagnie et développer votre notoriété.
• Attirer de nouveaux clients et les fidéliser : la vidéo d’entreprise reste un média puissant pour la prospection digitale de vos prospects et leur fidélisation. La vidéo orientée marque employeur est bénéfique à votre e-réputation et votre image de marque. Dans ce cas, les prospects sont vos futurs candidats, et la fidélisation revient à la rétention de talents.
• Stimuler votre audience en proposant des contenus vidéos innovants comme des vidéos en motion design ou en faisant appel à la vidéo drone pour donner du piment à votre image de marque.
• Faire valoir votre savoir-faire en communiquant à travers une vidéo de témoignage client pertinente.

La vidéo d’entreprise pour promouvoir votre entreprise et augmenter votre notoriété

Le film d’entreprise ou vidéo d’entreprise a pour fonction première de faire connaître votre société et de promouvoir vos activités. Véritable média audiovisuel vecteur de votre communication corporate, la vidéo d’entreprise s’utilise avec pédagogie, clarté et doit exposer de façon attractive le cœur de métier de votre entreprise.

Pour atteindre vos clients plus largement, tirez parti des plateformes en ligne de diffusion vidéo (comme sur Youtube) et de la puissance des réseaux professionnels et autres canaux sociaux pour faire connaître votre entreprise et diffuser vos contenus sur la toile.

Une stratégie personnalisée de référencement naturel SEO (vous permettant de définir des mots-clés ou tags à chaque vidéo et pousser votre vidéo à apparaître dans les tops vidéos)  et une stratégie approfondie de social média et de marketing de contenu s’avèrent nécessaires en amont pour toucher vos cibles.

Le film d’entreprise peut être diffusé en interne pour fédérer les équipes ou introduire l’arrivée des nouveaux salariés, mais aussi en B2B ou grand public (B2c). Intégrée directement à votre site web, à vos newsletters, ou présentée lors de vos salons professionnels, la vidéo d’entreprise participe largement à construire une notoriété forte et positive pour votre entreprise par rapport à vos concurrents.

Cas de la vidéo corporate : un contenu vidéo stratégique

Pour les jeunes pousses et les startups fraîchement créées, la première vidéo de présentation de l’entreprise est un enjeu crucial de communication pour démarrer son activité et se positionner face à la concurrence.

Pour les grands groupes, le film corporate (ou film institutionnel) s’utilise plus souvent pour présenter sa nouvelle identité visuelle et asseoir son image de marque.

Réalisation d’une vidéo corporate : nos 3 conseils pour une production vidéo au top

• Établissez clairement ce que vous voulez dire à vos cibles. En d’autres termes votre message doit s’avérer clair et limpide. Pour ne pas partir dans tous les sens, rien de mieux qu’un script bien structuré en amont du tournage.
• “Il était une fois” l’histoire de vos produits ou l’histoire des fondateurs… Racontez une histoire captivante à vos prospects en intégrant dans votre stratégie de contenu du storytelling pour y mettre les formes.
• Rien de mieux que de faire appel à l’émotion pour toucher le cœur de votre audience et mettre en place une stratégie éditoriale pertinente.

Vidéo d’entreprise et motion design : stimulez votre audience

La vidéo d’entreprise traîne une image assez vieillotte de films à la réalisation peu ambitieuse et au discours ultra-formaté. La vidéo en motion design apporte cette petite touche de nouveauté et de fraîcheur pour captiver votre audience et laisser s’exprimer votre créativité et toucher plus efficacement vos clients potentiels et élargir votre audience.

La vidéo motion design est un contenu à forte valeur ajoutée si elle est bien réalisée. Ce contenu intelligent et punchy peut autant s’utiliser pour une diffusion plus globale sur les réseaux sociaux, sur votre site internet ou par emailing, mais elle reste aussi très intéressante pour une communication interne comme la production d’un contenu de marque employeur valorisant vos collaborateurs.

Cas de la vidéo marque employeur : créez du contenu de qualité pour vos futures recrues

Partagez les backstages de votre entreprise pour faire briller votre marque employeur. En fait, vos meilleurs ambassadeurs sont vos salariés : laissez-les prendre la parole, ils partageront leur quotidien professionnel, les valeurs de votre entreprise et leurs missions au sein de celle-ci. Une vidéo marque employeur portée par une ligne éditoriale sincère et percutante donnera au public-cible, à savoir vos candidats, l’envie de vous rejoindre et renforcera le sentiment d’appartenance de vos collaborateurs.

Production et réalisation d’une vidéo marque employeur : nos 3 conseils éditoriaux pour créer un contenu engageant

• Impliquez directement vos salariés en les laissant s’exprimer face caméra. Laissez-leur carte blanche pour exprimer leur créativité et dévoiler les coulisses de votre société.
• La production de contenus orientés marque employeur ne doit pas être linéaire voire pire, ennuyante. Soyez punchy en osant un format décalé du type portrait astro humoristique ou sous le format de questions-réponses dynamiques comme le maîtrise si parfaitement la société de production Brut.
• Différents contenus vidéo vont intéresser vos cibles mais un format reste le plus impactant : la production de vidéos tournées lors des évènements forts de votre entreprise (salons professionnels, séminaires…)

La vidéo d’entreprise pour transmettre votre savoir-faire

Vous souhaitez présenter un nouveau produit, process ou une nouvelle unité de production, le reportage d’entreprise est le meilleur contenu de marque ou brand content pour construire une stratégie de communication humaine

Un tournage au sein de vos locaux évoque l’atmosphère qui règne au sein de votre espace de travail. La production audiovisuelle d’une vidéo d’entreprise est un levier de communication plongeant votre audience dans l’envers du décor, à la découverte de vos problématiques et de vos solutions.

Le format interview reste le plus pertinent pour ce type de contenu. Interview du chef d’entreprise, de vos collaborateurs, ou témoignage client…autant de contenus à forte valeur ajoutée s’adressant directement à votre public, présentant votre savoir-faire et permettant de répondre à leurs questions.

Cas de la vidéo témoignage client

On le sait tous, le contenu est roi, mais le roi des rois reste le client. Les témoignages des clients sont extrêmement importants dans le parcours d’achat et le processus d’achat, surtout pour un site E-commerce. Quoi de mieux pour exprimer votre excellence qu’un témoignage d’un client satisfait pour exprimer votre légitimité et votre excellence ? Optez alors pour un format interview vidéo.

Un exemple de vidéo témoignage : les entrepreneurs racontent leur expérience avec le réseau Quai des Projets et les Ok Days ! (Une vidéo réalisée au format feed Instagram).

Conseils pour réaliser une bonne vidéo témoignage client

• Préparez scrupuleusement la structure de l’interview et faites en part à votre client. Veuillez ne pas non plus envoyer les questions pour laisser court à sa spontanéité.
• L’authenticité est la clef de ce contenu marketing : laissez de la liberté à votre client afin qu’il exprime avec ses mots votre collaboration.
• Rendez-vous chez votre client pour le filmer dans son environnement afin qu’il se sente à l’aise.

Vidéo d’entreprise et drone : prenez de la hauteur dans votre stratégie de content marketing

Depuis déjà quelques années, la prise de vue aérienne par drone est devenue un outil marketing prisés des marketeurs.

Les principaux avantages de la vidéo drone dans votre communication d’entreprise

• La création de contenus vidéos via un drone vous différencie de la concurrence. Assurément vous ne serez pas comme les autres !
• Véhicule une image de marque hypermoderne et super dynamique.
• Offre une immersion totale de vos clients dans votre univers.

Invictus Drone : zoom sur le secteur immobilier

Invictus Drone a produit pour le compte de Stephane Plaza Immobilier plusieurs vidéos par drone. La vidéo d’entreprise par drone est un contenu pertinent pour le secteur de l’immobilier. En effet, la vidéo drone permet de vendre plus rapidement, garantit une meilleure visibilité du bien immobilier et améliore le taux de conversion du site de l’agence immobilière de Stephane Plaza Châteaubourg.

Invictus Drone, société de production audiovisuelle assure votre stratégie de contenu de A à Z. De la stratégie inbound marketing, à la production audiovisuelle, en passant par la conception de votre site internet, n’hésitez pas à nous contacter !